深度解析「甜蜜定制」,从 App Store 霸榜到被下架

原标题:深度解析「甜蜜定制」,从 App Store 霸榜到被下架

文:孙梦悦

编辑:张达

最近,一款名叫“甜蜜定制”的社交软件遭到媒体的集体炮轰,大多是批判它做着社交的生意,宣扬物化女性的错误价值观,然而这也阻止不了它在过去两天霸榜 APP Store 社交榜第一的位置。

36氪最新消息,“甜蜜定制”子公司已被列入经营异常名录,App已被苹果下架。

上海浦东新区新闻办相关负责人今日表示,SA甜蜜定制网站运营公司不在上海,其全资注册的子公司注册在上海自贸区,经查,因该公司无法联系,已列入企业异常经营名录。同时,在该产品本来排名第一的苹果App Store中国区商店社交类App排行榜上,已经不见SA甜蜜定制的踪影,在App Store内也无法搜到。

过去两天,通过体验产品,36氪发现“甜蜜定制”从注册的第一步开始就在表明一个令人咋舌的价值观:情感可被交易,伴侣可被物化,财富是唯一的衡量尺度。

“甜蜜定制”为何能吸引到如此多的用户?36氪想要从它的创始人理念、产品逻辑以及与原版“Seeking Arrangement”的对比等角度,去深度解析这款三观不正的交友APP。

“定制理念”

“甜蜜定制”的官网说道:“甜蜜定制专门为成功人士和魅力甜心所打造”。官网给成功人士的定义是—事业成功或经济基础雄厚的人士。成功人士在情感生活中愿意宠爱对方,并期待获得对方的好感和依恋。而魅力甜心则是“年轻有活力,内外兼修,气质出众,对未来的人生有憧憬,崇尚高端品味生活,想要牵手成功富足有内涵的对方”。

“甜蜜定制”创始人Brandon Wade表示:“爱情是不存在的,那只是穷人发明的一个虚无的概念。每一段成功的两性关系都讲求平衡,达到这种平衡,双方才能两厢情愿,关系才能维持。反之,打破了这种平衡,两性关系将走入危机。”

结合官网宣传的理念和创始人的言论,“甜蜜定制”想要帮用户达到的“平衡”更像是财富与身体的置换,本质上是一种“钱色交易”。

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产品的强引导性

“甜蜜”如何定制?它跟其他社交平台的根本区别在哪?

在初始的注册页面内,用户必须在魅力甜心与成功人士之间选择一个角色,且成功人士并不局限于男性。如果用户选择了“魅力甜心”,会出现特别的“甜蜜定制级别”的界面,意思是选择你想要追求的生活层次。接着需要填写年龄、种族、身高、教育程度、职业,还有非常直接的体型(较瘦—健美—匀称—S型—微胖—偏胖—其他)以及是否抽烟喝酒;

如果选择了“成功人士”,则要额外填写你的净资产和年净收入,起步金额分别为60万和30万人民币。

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最后,需要设置你的个性签名、自我介绍和交友目标。

在个人主页上,用户除了可以上传公开照片外,还可以上传“私密照片”,其他用户如果想要查看私密照片,需要申请开通VIP。

与其他社交软件相比,“甜蜜定制”从注册环节开始便具有强导向性,一步步引导用户给自己贴上各种标签。与“探探”类社交软件让用户选择兴趣标签不同,“甜蜜定制”的用户信息板块中,没有任何和兴趣相关的问题,连自我介绍都是“您有什么想要成功男士知道的呢?”这类极具引导性的提示语。

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完成注册后,来到主界面,甜蜜定制与“探探”这一类社交软件的界面非常类似,可定位附近的人,向左滑表示讨厌,向右滑表示喜欢,需要对方同样喜欢你才可以匹配成功发消息。不同的是,多了搜索功能,可以快速查看多个对象。

但产品使用体验目前较差,比如定位错误、收不到验证码激活,头像一直无法显示,审核速度慢和界面加载慢等诸多问题。

值得一提的是,在审核提示页面中,有一段红色字体加下划线的提示语:“升级VIP即可快速通审开聊”,这可以看作是“甜蜜定制”刺激用户开通VIP的一种手段。

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VIP会员付费是“甜蜜定制”目前主要的变现手段。升级VIP后,除了查看私密照片和快速通审外,用户还可以隐藏在线状态、登录地点,无限看信发信,获得优先推荐等。价格是163元/7天、499元/月,而探探的VIP付费价格是12元/月、98元/年。

“甜蜜定制”上用户的交友目标基本都非常直接。成功人士大部分都在寻找年轻的异性并许诺以金钱满足对方需求,而魅力甜心们大多以“目前急需解决高额的学费”、“寻找成熟有实力的SugarDaddy or Sugar Mommy长期交往”为目的。

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虽然其他社交APP也会有许多非正常交友目的的用户,但这并非产品设计者的初衷,并且社交APP们都采取了非常严格的监管手段。

但“甜蜜定制”整个产品逻辑,都在明目张胆地引导用户以及高速用户,这就是一个被物化的钱色交易场所,财富则是唯一被认可的入场券。

追溯“Seeking Arrangement”

“甜蜜定制”其实是美国“Seeking Arrangement”(以下简称SA)交友网站的中国区版本,用户在SA上直接被称为“Sugar Daddies”和“Sugar Babies”,言语更为露骨。SA现在已经被众多外媒打上了“援交”的标签,《纽约时报》曾炮轰它是一个肮脏的市场,有钱的老男人和可爱的年轻女性,在这里进行着坦诚又残酷的交易。

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SA创立于2006年,起源于创始人Brandon Wade发现传统的交友网站无法满足他的需求。作为MIT毕业的高材生,资产达6位数,但是因为外貌平平,女孩们很少选择他,所以他想创立一个以资产和金钱为导向的交友网站。

2014年,Brandon Wade接受CNN采访,当被问到SA所违背的道德问题时,他表示:“当道德与社会期望密切相关时,快乐往往被牺牲。我相信,快乐比坚持你“合法”的社会地位更重要,大多数人都被困在了道德的牢笼里。

目前SA已经在全球拥有1000万用户,其中包括800万的“Sugar Babies”和200万的“Sugar Daddies”。据外媒数据显示,女性用户大多数都是在校学生,通过性关系的交易得到包养费用,来支付自己的学费和生活开支。而男性用户大多数都是年过40的中年男人,收入较高,且近半数人都有妻子儿女。

在模式上,跟中国版“甜蜜定制”略有不同的是,SA除了提供线上交友服务外,还为会员提供线下交友聚会。这种聚会通常以鸡尾酒舞会的形式展开,一般坐落在LA或者纽约市中心的摩天大楼里,女生需要着礼服高跟鞋,男生则要穿西装打领带。官网宣称,这是个让你一次遇见成百上千个“甜心”的绝佳机会。

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除了交友酒会外,SA每年都举办“论坛峰会”。今年四月,在曼哈顿举办的“Sugar Baby Summit”吸引了超过200个女性会员。主题是“为女性赋能”,实际就是由经验丰富的“Suagr Baby”们以及一些情感专家,教这些年轻的女孩们,如何勾搭财富雄厚的成功人士。经验丰富的女孩们在台上分享着,她们是如何通过各种手段,从她们的“Sugar Daddy”那里获得心仪的礼物和包养费。“如何被包养”的主题也能办一场峰会,我甚至有点怀疑这个世界了。

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“甜蜜定制”的96小时

“甜蜜定制”能在中国区上线确实让人意想不到。

早在2015年10月,“Seeking Arrangement”就在上海自贸区注册了一个名为“娱发信息科技(上海)有限公司”的企业,注册资本8.1万美元,法定代表人是Wey Kim Long。随后开设了中文版的官网,并于今年3月开通了微信公众号和APP。APP开发栏显示的公司名叫W8 Tech Limited,中文名叫“网发科技有限公司”,注册地为香港,并且100%持股“娱发信息科技(上海)有限公司”。

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5月21日“SA甜蜜定制”开始迅速爆红,登上App Store中国区社交榜top1。

5月22日下午,“SA甜蜜定制”的微信公号因违规被封,微信账号主体公司“娱发信息科技(上海)有限公司”被自贸区市场监督管理局列入经营异常名录。

5月25日今天下午,从霸榜到“SA甜蜜定制”正式从App Store下架,不过96个小时。

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