1.確定活動的目的和主題;為什么要做活動?目的是什么?在開始策劃活動前一定要想清楚這點?；顒拥哪康木拖衿嚨姆较虮P、輪船的舵，活動運營人員只有明確了活動目的才不會在后期活動運營過程中偏離主線、偏離初衷，就像汽車、輪船只有駕駛員把握好了方向盤、舵才能成功到達目的地?；顒幽康拇_定后，最好還要把活動的目的轉化成目標，即將目的轉成具體的kpi，這一點前面已經提到了這里不再詳述。

接下來就厘定一個活動主題，說白了就是活動噱頭，主題是為了達成你的活動目標來制定的，所以活動主題一定要足夠吸引人。主題的確定為后期活動宣傳提供了具體的、強有力的著力點，用戶也能通過活動主題第一時間對活動要宣傳的產品建立初步印象!

例如這幾天比較火的“網易味央黑豬肉”，這是網易為宣傳其跨界之作——“不打針不吃藥蹲馬桶吃網易定制豬糧的網易豬”宣傳主題。中國歷史上，從來沒有一個養豬場受到如此關注，也沒有一個豬肉品牌尚未推出就受到如此多的關注。

剛開完的烏鎮世界互聯網大會，作為互聯網公司的跨界之作，網易味央的首次亮相，走了一條和傳統肉類品牌不太相像的路子，加上聯想總裁楊元慶等大佬們也紛紛背書“我可以證明，丁磊的豬肉確實好吃”?？梢哉f噱頭性十足。

案例分析：如果說今年四月份papi醬的廣告拍賣是“新媒體第一拍”，那么網易味央黑豬肉可以稱為 “互聯網農業的第一拍”。網易黑豬肉的拍賣活動：①互聯網公司跨界養豬有足夠噱頭，外界對網易豬肉有非常高的好奇和期待。②消費不斷升級，中國用戶對安全美味產品的需求變高，網易味央正符合他們的預期。③烏鎮世界互聯網大會后，互聯網大佬們紛紛為味央豬肉背書。

2.活動策劃目標用戶分析及確定;說白就是我這個活動開發出來是給哪些用戶玩，他們有什么特征。確定活動目標用戶特征主要是為指導后期活動宣傳預熱渠道的選擇，因為不同渠道平臺用戶的畫像有區別，只有選擇活動目標用戶畫像與某平臺用戶畫像吻合的渠道，才能達到較好的宣傳、預熱、造勢作用。

3.活動時間的確定;很多時間節點不光非常有利活動借勢宣傳，而且經常能成為做活動的理由。傳統的線下活動喜歡選擇店慶、節假日、換季開展;而移動互聯網優勢給了線上活動更多的玩法和選擇，不光是店慶、節假日、換季，一次熱點事件都能成為很好的選擇，當然如果是選擇熱點做活動，活動的素材必須與熱點事件吻合才能達到事半功倍的效果。

某些時間節點如果不能借勢就應該盡量避開。如天貓雙十一、京東6.18，這兩天大家除了日常的工作大部分時間都在忙著購物基本沒時間、沒精力去關注其他不相關活動。

不同的節假日都有其獨自的標簽。如情人節的玫瑰花、巧克力、告白、約會等;春節的紅包、春運、送禮、相親等;國慶節的旅游、看書等

4.活動形式的確定

前面確定了活動的目的、目標、主題、用戶、時間就把活動的主干線規劃好，這一步是確定活動的互動模式、活動的規則、活動的基調，也就是你想怎么和用戶互動以及用戶怎么參與你的活動。這一步是關鍵步驟，會直接影響活動參與人數，從而影響活動最終效果。