领导力提升专家温迪:为什么要重视你的个人品牌

本文来源微信公众号:盒饭财经(ID:daxiongfan)

主讲/温迪 整编/盒饭君

温迪(Wendy)

温迪(Wendy):口授心传(COACIAL)领导力提升平台创始人

___跨文化领导力发展学院主席

原GE中国官方发言人和企业传播领导人

美国肯塔基路易维尔市荣誉市民

盒饭君引读

美国管理学者汤姆•彼得斯说:“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”

我们的一生不断的会被别人评论,贴标签,只有我们自已花时间和精力认识了自己的价值,定位了自己的品牌,然后清晰地把它呈现出来,别人才会明白我们到底代表了什么,我们的价值在哪里。掌控自己的个人品牌是我们对生活负责的态度。

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大家好,我是温迪,非常幸运和大家一起讨论个人品牌这个话题。

今天主要聊的内容,便是如何用个人品牌来帮助自己成长、丰富人生。在我的工作成长和积累的过程中,一直在注意这个话题,研习、观察、总结,然后便有了今天基于《你的品牌价值千万》这本书的分享。

你是土豆还是超人?

今天到场的人中,可能有和朋友一起来的,也可能是自己一个人来。

在这个环境中,你会和认识的人或者不认识的人,交流沟通,并呈现自己。当你离开房间以后,其他人问和你一起参加这次活动的小伙伴,对你有什么印象。而那个小伙伴对你的印象,就是你的个人品牌

个人品牌是由谁来下定义呢?是由别人来下定义的。

个人品牌虽然由别人来给你下定义,但是一定是你来经营,你来影响他人给你下这个定义。如果你不自己对自己的个人品牌定位不清晰,从而便会导致呈现的风格不清晰,进一步影响的便是其他人对你的品牌概念和标签,而这些概念或标签,可能是你不想要的。

所以你的品牌的影响力和标签一定要由你来控制和主导。

那个人品牌到底是什么?简单来说,就是别人离开这房间,你离开这房间后,其他人对你的评价,这就是你的个人品牌。

二三十年前,要推广企业品牌或个人品牌,是一件非常难且成本更高的事。为什么?因为品牌的宣传需要传统的媒介,普通人可能没法投入这样的成本和条件,应用媒介来宣传自己的品牌。

而现如今,自媒体把这门槛就降低到零。在自媒体的时代,所有人,只要你愿意建立品牌,有很多渠道和工具可以使用。

为什么建立品牌重要?随着互联网和社交媒体的发展,每个人的生活开始变得越来越透明。甚至,每个人在自己的朋友圈、微博,甚至短视频的抖音上,可以说都是自己有“人设”的真人秀。

透过这些社交平台,每个人都可以分享今天三餐犒劳自己吃了什么,分享孩子成长中的哭笑趣事,分享今天工作中遇到的酸甜苦辣。现在的社会可以说是一个透明的社会,如果你自己不把控好自己的个人品牌,那么别人便会反过来控制你的个人品牌。

品牌营造中,涉及到的粉丝营造,也就是追随者营造,这一点对创业人来说很重要。

那为什么职场人,需要营造追随者?如果你是在一个部门去做,比方说你是做码农的,或者是你在市场部做,你都要有一个追随者,为什么?执行。

别人因为知道你,所以可能会配合你,大部分的在职场人说我想升级,我想成为下一个什么经理,我要管理一个团队,如果你不建立影响力,没有追随者的话,别人不知道你,以后的重要工作为什么给你?还有别人为什么要和你合作?为什么领导再十个都是做同样工作的员工中要提拔你?

比如,因为这个人好像在大家心目中,有一个专家的形象。专家形象就是他营造的个人品牌。他的追随者多,公司所有的人都说解决这个问题,他是最厉害,于是你便会去请教他。如果做到这一点,就做好了个人品牌的第一步了。这也为什么说,个人品牌对职场人十分重要的原因了。

简单讲,其实大家知道这个玩具吗?这是在北美,每个小孩都会玩,叫Mr. Potato Head,翻译过来,国内叫蛋头先生。

(Mr. Potato Head玩具)

(Mr. Potato Head玩具)

四十几年就被发明出来了,你买了以后就是土豆形状的玩具,拿到后你再晃晃,土豆肚子里就有货色了。拆出来一看,有的时候可能是超人的零件,还可以是其他形形色色人物造型。从土豆和超人差别,便是是否经营了自己的个人品牌的区别。

个人品牌只是成功的加速器?

美国有个公司,他们调查了几千个专家式人物,包括医生、律师、创业人、理财师。调查结果显示,他们最后发现没有经营品牌者和有经营品牌者的区别,这类的区别还划分了有各种各样级别。

区别的第一个级别,就是你成为一个地区性专家,比如北京朝阳区、西城区的地域范围中的专家,或者是理财、法律、传播等行业领域的专家。在某个小区域里,你树立出专家的名声后,和普通人有什么区别么?一个是客户量,客户量是没有品牌的人和地区性专家的差别是两倍之间,地区性专家,可以收取高于八倍的价格。

这是品牌对于物质价值的一个影响。

当然,打造的个人品牌生态系统,实际上是一个全面的系统,除了物质,还有精神

于是,将你的个人品牌梳理打造后,可以帮助你取得一个全面的价值提升。为什么?因为这个体系是从个人出发的,不是网红照搬照抄的套路。

短期来说,这种网红的套路能快速挣很多钱,但后期就会产生迷茫,可能还会觉得这不是我,我一点都不快乐。所以,个人品牌的建立,第一步便是正确地认知自我。

就我的个人经历来说,一直觉得个人品牌真的是无价之宝。我20多岁去应聘时,突然意识到我的硬实力没有别人强。但,硬实力应该是一个阶段中的门槛,过了以后大家硬实力都差不多的。后期,你的竞争优势在哪里——你的软实力,你的品牌意识。

那个人品牌为什么你梳理倡导这么多系统?

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图片中,大概几百件或者是几十件零件,而这些零件实际上来自一辆车。但是,如果这么平摊放在这,哪个零件多了,是不是多了一个螺丝,是不是多了一个轮子,缺什么?到底最后这个车是什么样的车,性能怎么样?

这些你都看不出来,就好像碎片知识。感觉重要吗?很重要。但是怎么能用起来?那可能你需要用系统和体系去把它穿起来。这也是我提倡系统和战略定位。战略,也是帮你一个复杂问题简单化的方法。如果有一个战略或计划的话,你会知道现在你的目标,现在的行动有的放矢。

那系统呢?

你大家都很爱读书,你有很多碎片型的知识,有的知识已经归到别的系统里面了。你有很多已经知道系统,你就有点像专家了,但有的知识还没有那么专业。比如你的软实力知识,比方你去学怎么做演讲,怎么时间管理,怎么做计划,这些碎片性知识全部都能归到个人品牌系统里来,帮助你迅速成长。

有系统以后,你会有一个流程,你再组建一个东西时候,你需要有流程。

如何掌控自己的个人品牌?

1.掌控自己的个人品牌,第一便是要真实。

在你对自己没有正确的认知之前,采用哪种个人品牌打造的方式,一定需要深思熟虑。问问自己个人品牌的设定,是不是反映了真是的你?这个套路,会不会短期有效,长期害了你?

我可以举个例子,个人品牌中最大的一个IP。我的偶像是奥普拉•温弗瑞,她是一个黑人女的主持人。初期,她在刚《奥普拉脱口秀》这个访谈节目时,累积下了不错的口碑和收视率。同期,还有一个当地知名的媒体人也主持了一档访谈节目,他的风格偏向喜剧和无厘头。于是看到他的成功后,奥普拉便对着学了很久。于是,她的注意力集中到如何才能说的得跟他一样好。

此时,奥普拉的注意力不在访谈的人身上,也不在我怎么向他提问,怎么倾听他的内容和表达。

奥普拉很努力,一直在尝试和学习。但,事与愿违,总是做不到最好。

有一天在做节目时,口误,说错了一个单词。然后,试了好几遍,但这个单词怎么说都说不对。然后,奥普拉自己就笑了,别人也跟着都笑了,就这一刻他突然意识到这个单词说不对没关系,也不用永远是做到最好和最完美。可以是自嘲,可以犯错误,我这样更真实。

最后总结说,我去努力去做别人,还是去努力做自己?更努力地去做自己,这是真实的重要性。而真实的品牌可以随你一生。

2.个人品牌的独特性和相关性

个人品牌特性中,真实性是第一个, 第二个独特性。每个人与生俱来就是独特的,这是你与生俱来的财富。

聪明人一定在认知自我中,一定要理解我是独特。同时还要明白,在我的独特中,哪一个是优势,怎么挖掘它,怎么呈现得更好,怎么显得更有魅力?个人品牌独特了,你才能够有力量、有感召力、有吸引力。

另一个特性就是相关性。

你怎么做好是你相关性,怎么挖掘?你作为职场人来说,我的老板,老板下面有五个员工,把基本工作做好,谁都要做好。我怎么能够体现出,我比其他的五个人要做的好,你去深挖老板到底需要什么了吗?这是你的相关性的一个问题。

我要提升,我为什么不能够提升?为什么别人能够提升?因为别人知道老板真正的是需要什么。这个问题你问过自己吗?这就是相关性的一个问题。

我经常举一个实际工作中经历过的例子,一个老板下面一个大的团队,这个老板特别内向,团建、公众说话也说不好,理科生那种。但是每年他评估时,他作为老板,他有一项很重要,就是你这个团队是不是融洽,团队的竞争力、干劲是不是都已经挖掘出来了?他不知道怎么去做。这个团队里面有一个小姑娘,想提升、特别外向,同时还爱干这种事。

年初去跟老板请缨说,我来帮你做,我一年有什么计划来把这个团队的氛围做得很好,很融洽。这不是这个小姑娘的本职工作,但是你比其他队员,更给了老板所需要的东西。这就是你在主场中一个相关性。

3. 个人品牌的一贯性。

如果不真实的品牌,你就无法一贯。比如,你是一个歌星,你模仿了一个大家都喜欢风格的,比如摇滚、朋克这样的风格。同时,你的唱歌、表演、穿着等也都变成这样的风格,但,实际上这不是你的风格。

模仿了这种特别张扬的风格,可内心非常的内向的一个性格。模仿学习后,你可能会出名,但一两年以后你会说我真的不是这种人,这种艺术风格不是我自己的风格,你不可能有一个一贯性。于是你困惑了,只有真实才能一贯。

所以我再举一个例子。大概94年时,奥普拉的访谈节目成功了一个后,便又冒出了许多,不少人都想进来分一杯羹,当时作为后来者都来竞争。奥普拉说是要把一个风格做到淋漓尽致。但是他们在选主题时,方向却一不小心走到了耸人听闻。

怎么解释呢。比如现在也有这样的现象,一档讲婆媳关系的节目火了之后,便会引来跟风。于是其他本来设定走严肃题材的节目,也改变了定位,开始家长里短。当这样的节目收视率高了之后,有些老牌节目也会考虑是不是也要转变方向。

于是奥普拉的脱口秀,有一段时期也转变这样耸人听闻的主题。这样的改变,观众的反应如何呢?

不但没有引来新的观众,反而失去了1/3的老观众。后来,她认识了一个品牌管理的转接。专家告诉她,节目马上停止,回到原来的正能量、鼓舞人心、分享社会问题的节目定位。改回来之后,她慢慢又占据了访谈女王的位置。

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